C’est particuli\u00e8rement vrai pour les calendriers de contenu canal par canal qui mettent l’accent sur la publication constante par de grandes \u00e9quipes avec de nombreuses \u00e9tapes d’approbation. Ces approbations surcharg\u00e9es, ces investissements en temps co\u00fbteux et ces programmes de m\u00e9dias sociaux mal mesur\u00e9s ne parviennent souvent pas \u00e0 d\u00e9montrer un impact significatif.<\/span><\/p>\n Depuis des ann\u00e9es, nos partenaires de plateformes nous disent :<\/span><\/p>\n Malgr\u00e9 ces avertissements, de nombreuses strat\u00e9gies se concentrent encore sur la mesure du taux d’engagement et de la croissance du nombre d\u2019abonn\u00e9s.<\/span><\/p>\n Il est temps d’\u00e9lever la conversation autour des m\u00e9dias sociaux organiques. Comment pouvons-nous cr\u00e9er de l’utilit\u00e9 pour les abonn\u00e9s qui s’engagent r\u00e9ellement avec notre marque ? Quelle valeur pouvons-nous offrir qui d\u00e9montre un impact r\u00e9el ? Comment pouvons-nous mesurer cet impact avec pr\u00e9cision ?<\/span><\/p>\n Chez Citoyen, nous allons au-del\u00e0 des calendriers \u00e9ditoriaux traditionnels, des mesures de r\u00e9ussite de base et des exp\u00e9riences de canaux cloisonn\u00e9s. Au lieu de courir apr\u00e8s les tendances et d’esp\u00e9rer un succ\u00e8s viral, nous avons r\u00e9imagin\u00e9 le contenu organique des m\u00e9dias sociaux comme un outil utile, inform\u00e9 par les comportements des consommateurs et int\u00e9gr\u00e9 au parcours client.<\/span><\/p>\n En exploitant les signaux de l’intention de l’utilisateur, la recherche de requ\u00eates organiques et la cartographie des conversations en ligne, nous avons d\u00e9velopp\u00e9 un processus qui transforme le contenu g\u00e9n\u00e9ralement jetable en un mat\u00e9riel de haute qualit\u00e9 et \u00e9volutif. Ce contenu a une dur\u00e9e de vie plus longue et peut \u00eatre facilement d\u00e9couvert par notre public lorsqu’il recherche des informations pr\u00e9cieuses sur le chemin de l’achat, du r\u00e9achat et de la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque.<\/span><\/p>\n Ce changement strat\u00e9gique change tout. Plut\u00f4t que de d\u00e9penser de plus en plus d’argent pour du contenu jetable, nous tra\u00e7ons une voie intentionnelle pour la planification, la production et le d\u00e9ploiement du contenu. Cela conduit \u00e0 des engagements plus significatifs qui r\u00e9pondent aux besoins et aux priorit\u00e9s du client sur une plus longue p\u00e9riode.<\/span><\/p>\n L’int\u00e9gration de cette recherche critique sur les intentions des utilisateurs dans les principaux canaux de marketing (acquis, payant et propri\u00e9taire) permet de maximiser l’impact des marques sur la captation de l’attention des consommateurs, qui m\u00e8ne \u00e0 l’action.\u00a0<\/span><\/p>\n Par exemple, lorsque nous savons qu’une marque offre une proposition de valeur unique valid\u00e9e par la recherche sur l’intention de l’utilisateur, nous devrions nous efforcer d’infuser ces mots-cl\u00e9s et ces phrases dans nos pitchs pour obtenir des titres et des articles qui valideront les diff\u00e9rentiateurs de la marque, deviendront d\u00e9couvrables pour ceux qui effectuent des recherches et, en fin de compte, r\u00e9sonneront avec ce qui int\u00e9resse les gens dans le cadre de leurs recherches num\u00e9riques. C’est l’une des fa\u00e7ons dont nous avons vu l\u2019approche de recherche en premier travailler pour nous au-del\u00e0 des murs de la planification du contenu organique des m\u00e9dias sociaux.<\/span><\/p>\n Nous serions ravis de vous montrer comment cette approche peut profiter \u00e0 votre marque. Contactez-nous \u00e0 l’adresse citizendigital@citizenrelations.com pour entamer la conversation.<\/span><\/p>\n Ben a plus de 15 ans d’exp\u00e9rience dans la cr\u00e9ation et le d\u00e9ploiement de campagnes de marketing int\u00e9gr\u00e9es. Son parcours s’\u00e9tend des premiers m\u00e9dias sociaux au Web3 et \u00e0 l’IA, en se concentrant toujours sur la cr\u00e9ation de valeur pour les marques et l’am\u00e9lioration de l’exp\u00e9rience des clients. Il dirige avec un objectif strat\u00e9gique, une curiosit\u00e9 sans rel\u00e2che, de l’optimisme, des id\u00e9es audacieuses et une recherche constante de meilleurs r\u00e9sultats.<\/span><\/p>\n Le d\u00e9fi des m\u00e9dias sociaux organiques Lorsque nos marques partenaires nous demandent des strat\u00e9gies de m\u00e9dias sociaux organiques, nous constatons souvent que ces efforts aboutissent \u00e0 une impasse. Dans le monde satur\u00e9 de contenu d’aujourd’hui, les m\u00e9dias sociaux organiques peuvent sembler essentiels, mais lorsqu’on les compare \u00e0 d’autres efforts marketing, il devient rapidement \u00e9vident que […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3736,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-3735","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualites"],"acf":[],"yoast_head":"\n\n
Repenser la strat\u00e9gie organique des m\u00e9dias sociaux<\/h4>\n
Introduire la planification de contenu de type recherche en premier<\/h4>\n
Les avantages d’une approche strat\u00e9gique<\/h4>\n
\u00c0 propos de l’auteur<\/h5>\n
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