{"id":2509,"date":"2023-07-20T09:54:31","date_gmt":"2023-07-20T09:54:31","guid":{"rendered":"https:\/\/citizenrelprod.wpenginepowered.com\/citizen-rundown-vol-3\/"},"modified":"2023-12-22T07:49:53","modified_gmt":"2023-12-22T07:49:53","slug":"citoyen-en-bref-volume-3","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.citizenrelations.com\/fr\/citoyen-en-bref-volume-3\/","title":{"rendered":"Citoyen En Bref : Volume 3"},"content":{"rendered":"

Voici Bref, votre nouveau tour d\u2019horizon mensuel des conversations qui comptent pour Citoyen. Nous vous proposons de courtes r\u00e9flexions sur les derni\u00e8res actualit\u00e9s du monde entier afin de vous aider \u00e0 rester au courant des grands titres lors de vos prochaines discussions \u00e0 la machine \u00e0 caf\u00e9, dans la salle de r\u00e9union virtuelle ou lors d\u2019un d\u00eener.<\/span><\/i><\/p>\n

\u00cates-vous sur ce fil ?<\/b><\/h4>\n

\"\"<\/p>\n

Lorsque nous avons ouvert Instagram pour d\u00e9couvrir que Threads \u00e9tait en ligne, une tonne d’entre nous (plus de 150 millions \u00e0 ce jour<\/a>) l’ont t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 et se sont pr\u00e9cipit\u00e9s pour… eh bien, nous ne sommes toujours pas s\u00fbrs de ce que nous sommes en train de faire. Nous \u00e9tions, et nous sommes toujours, en train de le d\u00e9couvrir ensemble : les gens comme les marques. Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, nous avons beaucoup de questions et beaucoup d’\u00e9nergie en ce qui concerne Threads, mais il reste encore beaucoup \u00e0 d\u00e9terminer. Notre \u00e9quipe num\u00e9rique a partag\u00e9\u00a0ses premi\u00e8res r\u00e9flexions<\/a>\u00a0sur la trajectoire de la plateforme et ce qu’elle signifie pour les marques.<\/p>\n

Le bon c\u00f4t\u00e9 des choses :<\/u><\/strong><\/p>\n

Enfin une alternative \u00e0 Twitter avec un pouvoir d’adoption g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9 et un potentiel de long\u00e9vit\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0\u00a0ses donn\u00e9es et \u00e0 son \u00e9chelle<\/u><\/a>. Cela pourrait signifier que des haltes comme Mastadon et Bluesky, voire Twitter lui-m\u00eame, deviennent obsol\u00e8tes, ou r\u00e9duisent le nombre d’utilisateurs actifs pour devenir plus exclusives \u00e0 des groupes d’int\u00e9r\u00eat sp\u00e9cifiques. L’engagement de Zuckerberg \u00e0 faire de Threads un espace s\u00fbr nous permet d’esp\u00e9rer que le discours restera harmonieux et constructif.<\/p>\n

Les points n\u00e9gatifs :<\/u><\/strong><\/p>\n

Le potentiel de l’infrastructure est peut-\u00eatre l\u00e0, mais les fonctionnalit\u00e9s sont aujourd’hui plut\u00f4t sommaires. La sp\u00e9culation selon laquelle Threads a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 \u00e0 la h\u00e2te pour capitaliser sur la r\u00e9action de Twitter qui a plafonn\u00e9 le nombre de tweets consult\u00e9s par jour est une bonne strat\u00e9gie, mais avec l’acc\u00e8s \u00e0 l’infrastructure Meta, on s’attend \u00e0 ce que Threads mette en place des\u00a0fonctionnalit\u00e9s<\/u><\/a>\u00a0pour rendre notre exp\u00e9rience plus personnalis\u00e9e et engageante – ils doivent travailler rapidement. La question de la s\u00e9curit\u00e9 de nos informations avec Threads fait\u00a0la une des journaux<\/u><\/a>, ce qui am\u00e8ne \u00e0 se demander si et quand l’UE autorisera la mise en service de cette technologie en Europe.<\/p>\n

La boule de cristal :<\/u><\/strong><\/p>\n

La phase d’exp\u00e9rimentation a \u00e9t\u00e9 amusante, mais les utilisateurs (en particulier les marques et les cr\u00e9ateurs<\/u><\/a>) devront d\u00e9velopper une identit\u00e9 et une histoire convaincante s’ils veulent conserver l’audience engag\u00e9e dont ils ont \u00e9t\u00e9 largement dot\u00e9s via Instagram. Nous suivons les personnes que nous suivons sur Instagram pour des raisons diff\u00e9rentes de celles que nous suivons ou avec lesquelles nous interagissons sur Twitter – suivre ses amis, sa famille et ses cr\u00e9ateurs par l’image est un cas d’utilisation et un gain tr\u00e8s diff\u00e9rents de ce qui nous fera revenir sur Threads.<\/p>\n

En bref :<\/u><\/strong><\/p>\n

Si Threads pr\u00e9voit de maintenir un nombre d’utilisateurs actifs sans pr\u00e9c\u00e9dent,\u00a0qui est d\u00e9j\u00e0 en baisse<\/u><\/a>, nous allons avoir besoin de plus de contr\u00f4le sur le contenu que nous voyons, et ceux qui veulent maintenir l’engagement vont devoir s’adapter en cons\u00e9quence. En fin de compte, le temps nous dira combien d’entre nous sont r\u00e9ellement \u00ab pro-Threads \u00bb ou simplement\u00a0 \u00ab anti-Musk \u00bb, et la preuve en sera l’utilisation et l’engagement.<\/p>\n

Faites entrer votre marque dans le jeu<\/strong><\/h4>\n

\"\"<\/p>\n

Vous souvenez-vous de l’\u00e9poque o\u00f9 toutes les marques devenaient des marques de technologie ? Cette tendance est en train de s’inverser dans le domaine du jeu. Les int\u00e9grations de marques avec Twitch et les jeux en ligne n’ont rien de nouveau. Mais les marques et les cat\u00e9gories qui reconnaissent leur opportunit\u00e9 d’int\u00e9gration sont bien plus nombreuses que jamais : les grandes marques de beaut\u00e9, d’alimentation et de mode consid\u00e8rent le jeu comme un premier pas dans le Metaverse et une chance d’\u00e9tablir un lien puissant avec des publics qu’elles s’efforcent de fid\u00e9liser.<\/span><\/p>\n

La vague de fond qui pousse les marques \u00e0 se lancer dans le jeu s’explique en grande partie par le fait que la population de joueurs de la g\u00e9n\u00e9ration Z va bien au-del\u00e0 de ce que nous avons tendance \u00e0 appliquer \u00e0 un joueur st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9 : <\/span>une \u00e9tude<\/span><\/a> sur les joueurs am\u00e9ricains a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 76 % d’entre eux suivent des marques de mode et des influenceurs, et que 66 % s’offrent des produits de marque de luxe.<\/span><\/p>\n

L’une des voies d’int\u00e9gration les plus populaires est le jeu Roblox : des marques allant de NASCAR \u00e0 Walmart et H&M font partie des 37 marques qui ont collabor\u00e9 dans l’espace depuis 2021. Ce n’est pas une surprise pour ceux qui souhaitent s’imposer dans l’esprit de la g\u00e9n\u00e9ration Z : une \u00e9tude r\u00e9cente indique que <\/span>84 % des membres de la g\u00e9n\u00e9ration Z aux \u00c9tats-Unis jouent ou ont jou\u00e9 \u00e0 Roblox<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

La r\u00e9cente <\/span>campagne de Levi\u2019s<\/span><\/a> visant \u00e0 promouvoir sa gamme 501 Jeans sur les t\u00e9l\u00e9phones mobiles populaires a remport\u00e9 un franc succ\u00e8s. Mais le co\u00fbt de l’investissement n’est pas n\u00e9gligeable : la mise en place d’un monde dans le jeu peut <\/span>co\u00fbter entre 500 000 et 1 million de dollars et prendre entre 4 et 8 mois !<\/span><\/a><\/p>\n

Il est clair que le potentiel de retour sur investissement pour les marques qui se lancent dans l’espace de jeu existe, et cela ne s’applique plus aux produits typiques tels que les collations et les boissons \u00e9nerg\u00e9tiques. Toutefois, pour savoir si l’investissement initial en vaut la peine, il faut d\u00e9terminer une approche r\u00e9fl\u00e9chie et une connexion authentique que les utilisateurs du jeu appr\u00e9cieront.\u00a0<\/span><\/p>\n

Le monde de Barbie<\/b><\/h4>\n

\"\"<\/p>\n

Plus de 500 000 articles ont \u00e9t\u00e9 \u00e9crits sur Barbie ou avec Barbie comme sujet principal depuis l’annonce du lancement du film. Cependant, seulement 1,4 % de ces articles ont un rapport avec l’histoire du film ou la bande-annonce. L’\u00e9quipe marketing de Warner Bros a repris tous les \u00e9l\u00e9ments les plus appr\u00e9ci\u00e9s de Barbie et leur a donn\u00e9 vie. Et tout comme Barbie, ils ont amen\u00e9 quelques amis pour la balade. Plus de\u00a0100 marques<\/u><\/a>\u00a0ont sign\u00e9 des accords avec Mattel autour du nom de Barbie pour le lancement du film. De NYX Cosmetics \u00e0 ColdStone et d’Impala \u00e0 Progressive Insurance, il semble que\u00a0chaque marque<\/u><\/a>\u00a0veuille une part du r\u00eave de Barbie.<\/p>\n

Barbie est un ph\u00e9nom\u00e8ne mondial depuis sa cr\u00e9ation par Mattel en 1959. En 2023, les consommateurs sont toujours obs\u00e9d\u00e9s par Barbie. M\u00eame s’ils ne l’\u00e9taient pas, ce lancement fait qu’il est difficile de ne pas s’engager.\u00a0 Le marketing derri\u00e8re le film Barbie permet maintenant aux consommateurs de vivre exactement comme Barbie dans tous les aspects de leur vie.\u00a0Barbiecore<\/u><\/a>\u00a0a fait son apparition il y a quelques ann\u00e9es dans le domaine de la mode et a pris de l’ampleur jusqu’\u00e0 aujourd’hui. Aujourd’hui, la notion de “penser rose” est all\u00e9e au-del\u00e0 d’une tenue compl\u00e8te dans la couleur pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e de Barbie et peut \u00eatre vue dans tout, des boissons comme Swoon, des lieux de vacances sur AirBnB, des sauces chez Burger King et des \u00e9crans d’accueil sur Google. Le marketing pour ce film est\u00a0en fait omnipr\u00e9sent !<\/u><\/a><\/p>\n

Une petite marque dont les produits n’auraient peut-\u00eatre jamais \u00e9t\u00e9 vus dans un grand magasin ou en ligne peut d\u00e9sormais\u00a0s’allier \u00e0 un grand nom<\/u><\/a>\u00a0qui sera tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9. La distribution de vedettes, l’engouement suscit\u00e9 par le produit Barbie original et la pr\u00e9sence d’une r\u00e9alisatrice de premier plan ont fait de l’association avec Barbie en 2023 une \u00e9vidence pour les marques. Mais la marque qui en sortira le mieux est bien Barbie. Avec des milliards d’impressions et de mentions combin\u00e9es, Barbie fait parler d’elle par un large \u00e9ventail de m\u00e9dias et de publics. Les poup\u00e9es s’envolent toujours des rayons et, apr\u00e8s ce film, on peut dire sans risque de se tromper qu’elles ne s’arr\u00eateront pas de sit\u00f4t.<\/p>\n

Peut-\u00eatre que c’est… un faux ?<\/strong><\/h4>\n

\"\"<\/p>\n

Il y a de fortes chances que vous ayez d\u00e9j\u00e0 vu la derni\u00e8re campagne de Maybelline pour son mascara Lash Sensational Sky High. La vid\u00e9o de l’activation a \u00e9t\u00e9 visionn\u00e9e plus de 60 000 fois sur le seul site TikTok. Deux des images les plus embl\u00e9matiques du Royaume-Uni, un bus rouge \u00e0 imp\u00e9riale et le m\u00e9tro, sont reprises par une \u00e9norme version du mascara Maybelline dans la vid\u00e9o sur TikTok et les flux Instagram. Cette campagne pourrait bien amener les consommateurs \u00e0 se pr\u00e9cipiter sur les commentaires avant de croire \u00e0 nouveau \u00e0 une activation hors domicile.<\/span><\/p>\n

Un bon mascara doit rendre difficile la distinction entre des cils authentiques et une bonne paire de faux cils. C’est pourquoi, lorsque cette notion exacte a \u00e9t\u00e9 donn\u00e9e dans un <\/span>brief<\/span><\/a>, l’\u00e9quipe a fonc\u00e9 \u00e0 toute vapeur. Gr\u00e2ce \u00e0 la technologie CGI, Maybelline a cr\u00e9\u00e9 une version tr\u00e8s r\u00e9aliste de son produit envahissant Londres. La <\/span>l\u00e9gende<\/span><\/a> d\u00e9voile subtilement la r\u00e9alit\u00e9 : \u00ab Il suffit de quelques couches pour emmener vos cils dans un monde surr\u00e9aliste \u00bb. On peut se demander si Maybelline a \u00e9t\u00e9 suffisamment explicite au sujet de cette activation ou si <\/span>les images de synth\u00e8se<\/span><\/a> de cette nature sont inoffensives.<\/span><\/p>\n

Les images de synth\u00e8se et autres logiciels d’intelligence artificielle permettent aux annonceurs de laisser libre cours \u00e0 leur cr\u00e9ativit\u00e9 et de faire passer une campagne au niveau sup\u00e9rieur sans se ruiner. Les marques peuvent apporter une simple retouche \u00e0 une s\u00e9ance de photos avec des images de synth\u00e8se ou cr\u00e9er une toute nouvelle plan\u00e8te. Les options sont infinies. Utilis\u00e9es de mani\u00e8re responsable, les images de synth\u00e8se permettent aux marques de faire passer un message authentique. En revanche, il est facile de faire de fausses d\u00e9clarations ou de mal interpr\u00e9ter les messages lorsqu’on va trop loin. Dans le cas de Maybelline, les consommateurs n’ont pas \u00e9t\u00e9 trop contrari\u00e9s et <\/span>les experts ont indiqu\u00e9<\/span><\/a> que davantage de personnes s’engageraient probablement dans cette campagne en ligne qu’en personne. Il est \u00e0 esp\u00e9rer qu’une r\u00e9ponse \u00e0 la question de la plong\u00e9e dans un territoire faussement profond ne tardera pas \u00e0 venir.<\/span><\/p>\n

Piles > \u00catre basique<\/b><\/h4>\n

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La s\u00e9rie Vanderpump Rules existe depuis un certain temps d\u00e9j\u00e0, mais elle a fait fureur ces derniers mois avec des citations c\u00e9l\u00e8bres transform\u00e9es en m\u00e8mes et une intrigue \u00e0 rebondissements qui se d\u00e9veloppait d’heure en heure. Ariana Madix, membre de l’\u00e9quipe, a \u00e9t\u00e9 au centre de quelques r\u00e9centes disputes et d’un scandale de tromperie – surnomm\u00e9 \u00ab Scandoval\u00a0\u00bb – avec Tom Sandoval, son petit ami depuis dix ans. Apr\u00e8s le drame et la rupture qui s’en est suivie, Sandoval a fait part de ses sentiments sur le fait que Madix n’appr\u00e9ciait pas sa contribution au foyer dans un clip qui a \u00e9t\u00e9 visionn\u00e9 96 000 fois sur TikTok, o\u00f9 il disait que c’\u00e9tait toujours lui qui achetait les articles m\u00e9nagers courants, comme les serviettes en papier, le papier hygi\u00e9nique et les piles. Les influenceurs se sont empar\u00e9s du sujet, cr\u00e9ant leurs propres vid\u00e9os, et une vid\u00e9o en particulier intitul\u00e9e \u00ab Comment ne pas se faire tromper 101 \u00bb a incit\u00e9 Duracell \u00e0 commenter \u00ab Garanti pour durer plus de 10 ans, contrairement \u00e0 Tom \u00bb, ce qui a re\u00e7u plus de 12 000 \u00ab J\u2019aime \u00bb. Avec le moment culturel, la conversation qui se pr\u00e9pare et la saison de l’\u00e9mission, Duracell savait qu’il \u00e9tait temps de frapper. En partenariat avec VaynerMedia et EssenceMediacom, l’\u00e9quipe de Citoyen Relations s’est attel\u00e9e \u00e0 l’activation de la marque d’une mani\u00e8re \u00e0 la fois authentique et inattendue.<\/p>\n

Une combinaison rapide de messages sur les m\u00e9dias sociaux et de spots publicitaires mettant en sc\u00e8ne Madix et synchronis\u00e9s avec la r\u00e9union de Vanderpump Rules a \u00e9t\u00e9 la solution. Les admirateurs qui \u00e9taient plong\u00e9s dans le drame ont imm\u00e9diatement compris toutes les r\u00e9f\u00e9rences, et ceux qui ne l’\u00e9taient pas se sont rapidement mis au diapason. Le contenu, dans lequel Madix d\u00e9clare “J’en ai fini avec tout ce qui est basique… J’ach\u00e8te mes propres piles maintenant, et je pr\u00e9f\u00e8re Duracell”, a \u00e9t\u00e9 repris par divers organes de presse, dont\u00a0PRWeek<\/a>, USA Today et Insider, totalisant 80 articles de couverture et 5,39 milliards d’impressions m\u00e9diatiques gagn\u00e9es. Le contenu social \u00e0 lui seul a re\u00e7u plus de 19 millions de vues, 7 000 commentaires – y compris ceux de marques notables \u00e9troitement associ\u00e9es aux commentaires de Sandoval, telles que Bounty et PaperMate – 95 000 partages sur Instagram et TikTok, et a apport\u00e9 \u00e0 Duracell 3 600 nouveaux adeptes sur TikTok et Instagram.<\/p>\n

Il s’agissait d’un moment \u00e0 ne pas manquer pour la marque, qui a pris vie en quelques semaines seulement. Avec un doigt sur le pouls et l’attention des consommateurs en un seul endroit, Duracell \u00e9tait en plein milieu du drame, de la meilleure fa\u00e7on possible.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Voici Bref, votre nouveau tour d\u2019horizon mensuel des conversations qui comptent pour Citoyen. Nous vous proposons de courtes r\u00e9flexions sur les derni\u00e8res actualit\u00e9s du monde entier afin de vous aider \u00e0 rester au courant des grands titres lors de vos prochaines discussions \u00e0 la machine \u00e0 caf\u00e9, dans la salle de r\u00e9union virtuelle ou lors […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2572,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-2509","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualites"],"acf":[],"yoast_head":"\nCitoyen En Bref : Volume 3 | Citizen Relations<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.citizenrelations.com\/en\/citizen-rundown-vol-3\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Citoyen En Bref : Volume 3 | Citizen Relations\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Voici Bref, votre nouveau tour d\u2019horizon mensuel des conversations qui comptent pour Citoyen. 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