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« Get It Girl »

Champion

Client
Champion
Nom du programme
"Get it girl"
Période
Mars 2022 à mai 2022

Défi et objectif Dans le sport, les femmes n’occupent généralement pas le devant de la scène. Nous avons aidé Champion à mettre en avant les athlètes féminines en s’adressant directement à elles.

Insights et stratégie Les voix masculines ont toujours dominé l’industrie des vêtements athlétiques féminins. Selon des études récentes, un quart des femmes ne sont pas à l’aise dans leur corps. Nous avons vu là une occasion de leur redonner le pouvoir en leur offrant style et confort. En mettant à profit son héritage et ses nouvelles collaborations pour parler de cet enjeu, nous avons aidé Champion à se positionner en tant que marque qui soutient les femmes, tant dans leurs activités sportives que dans leur quotidien.

Réalisation Nous avons fait équipe avec la rappeuse et ex-athlète Saweetie pour créer la campagne « Get It Girl », qui met en vedette des vêtements de sport pensés pour le bien-être des femmes. On y retrouve douze athlètes féminines, toutes membres du Champion Circle, qui se sont vu offrir un rôle d’ambassadrices de marque officielles pendant deux ans avec NIL. Pour raconter une histoire qui marquerait des points auprès du public, nous avons conçu un plan de match de relations publiques comprenant une tournée médiatique de Saweetie, des entrevues avec les athlètes, du contenu visuel exclusif et plus encore.

Résultats et retombées

3.6

milliards d’impressions

61

placements gagnés, dont Rolling Stone, Billboard, Ebony Vibe, MadameNoire, Elle, Yahoo! Sports

20%

de hausse des revenus en lien avec les soutiens-gorges de sport

Augmentation

à 2 chiffres des visites sur toutes les pages de produits féminins de champion.com

Nomination

aux premiers prix NIL dans la catégorie meilleure campagne individuelle présentant des athlètes de NIL