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Chandail des tristes

réalités des Fêtes

CLIENT
L’Association canadienne pour la santé mentale (ACSM)
NOM DU PROGRAMME
Chandail des tristes réalités des Fêtes
PÉRIODE
Décembre 2021
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Défi et objectif Pour plusieurs personnes au pays, le temps des Fêtes n’est pas synonyme de réjouissance. L’ACSM veut rééquilibrer le ton afin que les Canadien.ne.s qui ont des troubles de santé mentale ne se sentent pas seuls et sachent que des ressources sont accessibles.

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des Canadien.ne.s souffrent d'anxiété, de dépression, ou de solitude.

Insights et stratégie Alors que les médias mettent l’accent sur les idées cadeaux et les rencontres familiales durant les Fêtes, un.e canadien.ne sur deux souffre d’isolement, d’anxiété et de dépression au cours de cette période. Au lieu de jouer les trouble-fêtes, nous avons repris un symbôle des Fêtes pour que les médias et les influenceurs au pays attirent l’attention sur les difficultés liées à ce temps de l’année et rappellent que de l'aide et du soutient existe.

Réalisation Pour mettre en lumière la face cachée de ce temps de l’année, nous avons envoyé un chandail kitsch des Fêtes à des défenseurs de la santé mentale influents. Ceux-ci se sont pris en photo avec le vêtement et ont relayé leurs égoportraits sur leurs réseaux sociaux. Rapidement, nos chandails et le mot-clic #TristeRéalitéDesFêtes se sont propagés sur l’ensemble des médias sociaux et traditionnels.

Résultats

67,000,000

impressions grâce à du contenu organique

164

publications d’influenceurs

86

minutes de temps d’antenne gratuit à la télévision nationale

240

placements média gagnés à la télévision, à la radio et dans des imprimés

9%

de hausse des discussions entourant la santé mentale au pays au cours de la période des Fêtes de 2021